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遗产日|非遗≠过时!上亿人在网购中追传统文化_国内
发布日期:2020-06-15 02:30   来源:未知   阅读:

今天是“文化和自然遗产日” (以下简称“遗产日”)。今年,文化和旅游部非遗司和商务部流通发展司、电子商务司、国务院扶贫办开发指导司,联合阿里、京东、苏宁、拼多多、美团、快手、东家等电商平台联合举办“非遗购物节”。活动期间,非遗类中华老字号、项目保护单位、传承人和相关企业通过线上线下共同掀起非遗购物节的高潮,活动将持续到6月底。

你听过金缮修复、银花丝、钧瓷吗?这些听上去“不明觉厉”的文化遗珠,正在被90后年轻人用满腔热爱保存下来。今天,天猫618为这些身怀绝技的年轻人上线了一个专属会场:在手机淘宝搜索“淘宝非遗”或“非遗购物节”,数万款非遗匠人的店铺好物就在眼前。

年轻的非遗匠人,正在淘宝天猫快速成长。90后安徽农村小伙刁宽,从小右手残疾,当所有人都不看好他学竹编时,他凭着热爱咬牙坚持了下来。开淘宝店后,店铺运营、修图、发货、产品制作全靠一人搞定,如今每月收入过万。“跟以前打零工相比,现在生活很富足,很满足。”刁宽说。在淘宝,他也收到了许多暖心鼓励。“有人买了平安竹铃送外婆,外婆年轻时也做竹编,很喜欢,她对我说,希望一直做下去。”85后成都姑娘晓璐是个“非遗二代”,妈妈是国家级银花丝制作技艺传承人。把筷子粗的银条拉到头发丝一样的银丝需要100多道工序,再将银丝制作成首饰、画和工艺品……这门濒临失传的的技艺,在淘宝却深受年轻人喜爱,这让晓璐更坚定自己的选择:“只要有市场,非遗技艺就不会失传。”

据相关数据显示,过去一年,上亿的用户在淘宝天猫购买非遗商品,仅淘宝活跃的手工艺非遗店铺就有超过2.5万家,年成交规模将近30亿。淘宝直播成了非遗商家的最爱,一年直播场次超过200万场。年轻人不仅追新,更是传统文化的爱好者。非遗消费者中,2/3是80后、90后,京剧、越剧、观音传说、茶艺、雕刻等相关非遗商品,都是他们的心头好。

“通过营销扶持、创意市集,我们把有趣的手工艺产品推给消费者,并在商家钉钉群里做定制化的免费教学培训。”淘宝特色商家运营小二湘南透露,“比如一家做花丝镶嵌的店铺,祖孙三代都是非遗传承人,被我们发掘和孵化后,年成交额已达千万。”

“用订单驱动传承,用消费活化非遗。”阿里巴巴集团资深副总裁赵颖表示,创新是最好的传承,阿里巴巴将长期支持对非遗的传承保护,用平台化和数字化的方式来为非遗保护、非遗产品创意研发与消费等插上创新的翅膀。